Tin trong ngành
Một năm Trung tâm Tiếp thị, Phát hành và Dịch vụ quảng cáo:
Bài học thành công bước đầu
(31/08/2009 14:49:11)
Sự vào cuộc của các phân xã- yếu tố tiên quyết Đầu năm 2009, sau một buổi làm việc với phân xã (PX) TTXVN tại Ninh Bình, Ban thường vụ Tỉnh ủy Ninh Bình đã quyết định tổ chức một đoàn cán bộ, do đồng chí Trưởng ban Tuyên giáo Tỉnh ủy làm trưởng đoàn, cùng với phóng viên PX và cán bộ của Trung tâm Tiếp thị, Phát hành và Dịch vụ quảng cáo (TTPH&DVQC) xuống làm việc với cấp huyện và xã về việc mua các ấn phẩm của TTXVN.
Với cách làm này, chỉ trong 6 tháng đầu năm 2009, phối hợp với Trung tâm TTPH&DVQC, doanh thu về phát hành của PX Ninh Bình đã đạt 154 triệu đồng, gấp 3,4 lần doanh thu của cả năm 2008.
Nhận xét về cách làm của PX Ninh Bình, ông Trần Ngọc Đình, Giám đốc Trung tâm TTPH&DVQC, cho rằng: Có nhiều nguyên nhân dẫn đến thành công của một PX trong công tác tiếp thị, quảng bá hình ảnh và phát hành các ấn phẩm của ngành tại địa phương, nhưng sự vào cuộc mạnh mẽ của các PX chính là yếu tố tiên quyết. Ở Ninh Bình, Trưởng phân xã đã phát huy tốt uy tín và mối quan hệ rộng rãi của mình với địa phương.
Cũng giống với cách làm của PX Ninh Bình nhưng câu chuyện của PX Phú Thọ có phần khác hơn, đó là câu chuyện "từ không đến có".
Cuối năm 2008, tổng kết công tác phát hành, doanh thu của PX Phú Thọ chỉ đạt vẻn vẹn hơn một triệu đồng. Ngoài một vài hợp đồng lẻ tẻ, địa bàn này gần như "trắng". Tháng 3 năm 2008, ngay khi tiếp quản nơi đây với cương vị Trưởng phân xã, đ/c Trương Văn Quân đã có sự chú ý đúng mức đến công tác phát hành. Bằng các hoạt động tiếp thị, gặp gỡ, quảng bá từ tỉnh xuống huyện và các cơ quan, đơn vị, PX Phú Thọ đã ký được hàng loạt hợp đồng, nâng tổng doanh thu 6 tháng đầu năm 2009 lên hơn 50 triệu.
Thực tế cho thấy, không phải địa bàn thuận lợi mới phát triển được công tác phát hành. Bằng chứng là tỉnh Hà Giang, nơi địa đầu Tổ quốc, một tỉnh vùng cao nghèo, địa hình phức tạp... lại đang là địa bàn đem lại doanh thu cho cơ quan. PX Hà Giang đã vào cuộc quyết liệt và đầy trách nhiệm, 6 tháng đầu năm doanh thu phát hành đạt gần 46 triệu đồng (năm 2008 chỉ đạt 2,1 triệu đồng).
Trong khi đó, có những PX ở vùng đồng bằng, chẳng hạn như PX Bắc Ninh, chỉ cách Hà Nội vài chục cây số, nhưng vẫn là "vùng trắng" về phát hành của cơ quan.
Hướng đi đúng
Hầu hết các ý kiến đều cho rằng, việc doanh thu tăng đột biến trong 6 tháng đầu năm so với cả năm 2008, việc đi từ "vùng trắng" thành địa phương tiêu biểu trong công tác phát hành... của nhiều PX chính là nhờ công tác tổ chức khoa học, phối hợp nhịp nhàng giữa PX và Trung tâm TTPH&DVQC.
Phát biểu tại buổi giao ban đầu tuần ngày 3 tháng 8, nhận xét về những thành công bước đầu của Trung tâm sau một năm thành lập, Tổng Giám đốc Trần Mai Hưởng khẳng định: Con đường mà Trung tâm đang đi là đúng hướng.
Cách đây một năm, ngày 1 tháng 8 năm 2008, Trung tâm TTPH&DVQC chính thức đi vào hoạt động trong bối cảnh công tác phát hành của cơ quan gặp rất nhiều khó khăn và bị đánh giá là kém năng động, chưa hiệu quả.
Trên thị trường, do khủng hoảng kinh tế và sự cạnh tranh khốc liệt của báo điện tử, báo in toàn cầu bước vào giai đoạn sụt giảm trầm trọng với sự phá sản của nhiều tờ báo lớn trên thế giới. Ở Việt
Thêm vào đó, việc Chính phủ ra quyết định tiết giảm chi tiêu ngân sách nhà nước đã ảnh hưởng đến công tác phát hành của ngành bởi các cơ quan tiêu tiền ngân sách là khách hàng chủ yếu đặt mua các loại bản tin báo chí của TTXVN. Hệ quả là nhiều ấn phẩm của ta bị giảm khách hàng đặt mua, trong đó thiệt hại nhất là bản tin Tham khảo (giảm 117 bản).
Sau gần 4 tháng đầu tiên thiết lập lại bộ máy, cải tổ chu trình, cách thức làm việc, tìm hiểu thị trường, Ban phụ trách Trung tâm đã đưa ra quyết định: Bằng mọi cách tập trung phối hợp với các PX mở rộng thị trường, đưa các sản phẩm báo chí của ta về từng cơ sở xã, huyện, doanh nghiệp. Trung tâm đã chủ động tổ chức các nhóm chuyên quản phụ trách phát hành các tỉnh theo tuyến để tạo sự phối hợp nhịp nhàng, đồng bộ. Mọi công việc được thực hiện gấp rút trước khi bước vào mùa ký hợp đồng cho những quý đầu của năm 2009.
Mặt khác, Trung tâm đã phối hợp với Công ty phát hành báo chí trung ương giới thiệu, phát hành và chuyển báo tới 125 địa chỉ bạn đọc tại 25 tỉnh, đảm bảo báo Tin Tức đến tay độc giả ngay trong ngày, đồng thời mở rộng phát hành qua mạng lưới bưu điện. Trung tâm cũng song song triển khai nhiều chương trình tiếp thị và chăm sóc khách hàng với đối tượng là các sở, ban, ngành và doanh nghiệp tại Hà Nội.
Tính đến hết tháng 6/2009, sản lượng phát hành của ngành đạt hơn 3 triệu bản với doanh thu tăng gần 5% so với cùng kỳ năm ngoái.
CÁC TIN ĐÃ ĐĂNG:
Bình chọn ảnh tốt 6 tháng đầu năm 2009: Số lượng tăng hơn, nhiều tác phẩm nổi trội (11/08/2009 11:00:22)
Tập huấn công tác tổ chức, cán bộ (11/08/2009 10:58:22)
Cuba: Xa mà gần (11/08/2009 10:55:08)
Tin thi đua - khen thưởng (11/08/2009 10:52:40)
Chiến dịch truyền thông "Tiếng nói cộng đồng: Trái tim và công lý" (11/08/2009 10:51:05)
Thăm hỏi và tặng quà các gia đình thương binh, liệt sĩ (11/08/2009 10:48:29)
Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và TTXVN: Hợp tác quảng bá hình ảnh Việt nam, giai đoạn 2009-2010 (11/08/2009 10:46:03)
Hội nghị cán bộ viên chức TTXVN (11/08/2009 10:42:42)
“Mai này đất nước giải phóng, anh sẽ mua xe Vec-pa chở em đi chơi” (10/08/2009 14:46:00)
“Gửi máy quay phim này về ngay Ban Tuyên huấn khu” (10/08/2009 14:42:51)
