Tiến tới Đại hội Đảng bộ TTXVN nhiệm kỳ 2020-2025: Trong dòng chảy sáng tạo

---

(01/06/2020 16:09:47)

Mặc dù trải qua thời kỳ rất khó khăn của báo chí, đặc biệt là báo về thể thao và giải trí do dịch COVID-19 bùng phát, báo Thể thao và Văn hóa - Thông tấn xã Việt Nam vẫn có 4 tháng đầu năm giữ vững được sự ổn định, tiếp tục duy trì đà đổi mới, sáng tạo mạnh mẽ từ 5 năm qua. Và ngay khi lệnh giãn cách xã hội được nới lỏng, cả nước bắt đầu thời kỳ “bình thường mới”, ngày 7/5, tòa soạn đã kịp thời cho ra mắt bộ format mới, với 5 kỳ báo in/tuần là 5 phong cách, 5 thiết kế riêng cả về nội dung và hình thức, đồng thời khởi xướng trào lưu “Đọc báo có phong cách” được đông đảo người làm báo và bạn đọc ủng hộ.

Cover cho trào lưu “Đọc báo có phong cách” do báo Thể thao và Văn hóa khởi xướng được đông đảo người làm báo và bạn đọc ủng hộ

Không trông chờ vào thời vận hay sự may mắn, đây có thể được xem là kết quả của một quá trình đổi mới của báo Thể thao và Văn hóa từ nhiều năm qua, đặc biệt chuỗi phát triển liên tục, năm sau cao hơn năm trước, tính từ năm 2017 đến nay. Quá trình này không chỉ để lại những con số ấn tượng mà còn hun đúc nên một tập thể giàu sáng tạo, có khả năng thích ứng cao với những biến chuyển của thời cuộc trong thời đại 4.0. Dưới sự lãnh đạo của Chi bộ báo Thể thao và Văn hóa, các đảng viên vừa là lực lượng dẫn dắt, vừa là “con dao pha” trong việc đột phá những khó khăn, thách thức. Chi ủy là nhạc trưởng chỉ đạo, đồng thời cũng là người tiên phong trong các đổi mới, sáng tạo của báo.
 
Tập thể báo Thể thao và Văn hóa có tuổi đời trung bình không còn trẻ so với các trang báo chuyên về thể thao, văn hóa và giải trí khác, thậm chí còn bị coi là già. Tập thể ấy có truyền thống 38 năm, là một nguồn lực tinh thần quý báu, nhưng đồng thời quan niệm, cách thức làm báo theo kiểu… “truyền thống” cũng dễ trở nên lạc hậu, đôi khi biến thành trở lực cho sự phát triển. Trong bối cảnh đó, việc tìm ra phương hướng phát triển - cũng là phương thức làm báo, phương thức tiếp cận độc giả mới - là nhiệm vụ sống còn. Tiếp theo đó, là việc đào tạo và đào tạo tại chỗ nguồn nhân lực hiện có của báo vốn đang bị suy giảm nhanh chóng, đến 40% trong vòng 5 năm lại đang có dấu hiệu già cỗi.
 
Nhận thức được tình hình đó, ngay từ năm 2015, Chi ủy và Ban biên tập báo đã tâm niệm “đổi mới hay là chết”. Mà một trong những đổi mới khó khăn nhất là quyết định giảm mạnh quy mô báo giấy, từ một tờ báo 20 trang, ra liên tục các ngày trong tuần cộng thêm một số cuối tuần trở thành tờ báo ra 5 kỳ mỗi tuần, 16 trang (bỏ hai số báo ngày ra thứ Bảy, Chủ nhật và một số cuối tuần ra thứ Năm). Đó là chưa kể ấn phẩm hằng tháng Thể thao và Văn hóa Đàn ông cũng dừng phát hành. Đổi lại, tòa soạn tập trung toàn lực vào phát triển báo điện tử. Đây là một quyết định không dễ dàng bởi giảm quy mô báo in đồng nghĩa với việc sụt giảm nghiêm trọng về doanh thu. Trong khi báo điện tử chưa mang lại nhiều nguồn thu, thậm chí chưa tự nuôi sống được chính nó.
 
Với sự nhất trí cao trong Chi bộ, cuộc tái cơ cấu này đã khởi đầu cho mọi thành công tính tới thời điểm này, khi tờ báo in vẫn giữ vững được vị thế, bản sắc thương hiệu và báo điện tử có những bước phát triển ngoạn mục: năm 2018 có 157 triệu lượt truy cập (Sessions) tăng khoảng 2,5 lần so với năm trước; năm 2019 vẫn tăng nhẹ dù không có nhiều sự kiện lớn như năm 2018. Trong ba năm qua, hoạt động kinh tế báo chí với trọng tâm là báo điện tử và nội dung số đã tạo ra bước đột phá doanh thu của tòa soạn. Năm 2017, tổng doanh thu của đơn vị là hơn 11 tỷ đồng, năm 2018 là hơn 17 tỷ và đến năm 2019 là hơn 21 tỷ, qua đó đóng góp tài chính cho ngành cũng tăng theo tỷ lệ tương ứng.
 
Trong một thời gian rất dài, báo Thể thao và Văn hóa phải loay hoay giải quyết những mâu thuẫn trong việc “đi hai chân”: vừa duy trì tờ báo in, vừa phát triển được báo điện tử; thông tin trên báo vừa sang trọng, hàn lâm, lại vừa hiệu quả, nhiều view, doanh thu cao từ quảng cáo. Những mâu thuẫn ấy đến nay đã được giải quyết một cách biện chứng: báo điện tử đã phát triển với lượng người đọc và doanh thu tăng liên tục, trong khi báo in cũng đang khởi sắc với một loạt những sáng tạo mới, bài bản, chững chạc.
 
Bằng việc đổi mới thiết kế và chuyên biệt hóa nội dung, mỗi số báo in sẽ có một phong cách độc đáo tương ứng với mỗi kỳ trong tuần. Nối tiếp số báo thứ Hai mang phong cách “preview”(xem trước), số thứ Tư chuyên về nhân vật; bắt đầu từ ngày 7/5, báo Thể thao và Văn hóa  ra số thứ Năm (bộ mới), mang phong cách giải trí trẻ trung với 4 trang hoàn toàn mới là: Xem gì, Nghe gì, Chơi gì và Cảm hứng bất tận. Các trang này là sản phẩm của sự hợp tác giữa báo Thể thao và Văn hóa với một ê kíp rất trẻ, chuyên về giải trí. Ngoài ra, những X-file: Hồ sơ đặc biệt về thể thao, Người hùng sân cỏ, Các môn thể thao Độc - Lạ, Bóng lăn trên... bàn phím... sẽ giúp tăng cường sự tương tác giữa độc giả với Thể thao và Văn hóa. Số thứ Sáu, ngoài “phong cách review” (đánh giá) đã xây dựng trong mấy năm qua, báo tăng cường thêm mục Văn hóa đọc và Tản văn cuối tuần như một cách để lan tỏa tình yêu sách, xây dựng triết lý sống chậm giữa cuộc sống gấp gáp.
 
Những người làm báo Thể thao và Văn hóa đã không ngừng chăm chút, xây dựng mỗi số báo như một sản phẩm văn hóa, mỗi trang báo như một tác phẩm hài hòa giữa giá trị thông tin, hàm lượng tri thức và thiết kế mỹ thuật. Mặc dù hành trình để đạt được mục tiêu trên còn rất dài, nhưng Thể thao và Văn hóa quyết tâm thực hiện, thông qua việc khởi xướng trào lưu “Đọc báo có phong cách” để giữ gìn truyền thống của báo in, lan tỏa một nếp sống đẹp khi mỗi sáng mọi người cầm trên tay tờ báo để bắt đầu một ngày mới.
 
Để có những bước phát triển vững vàng đó, không thể không bắt đầu từ yếu tố con người. Đó là quá trình đào tạo và đào tạo tại chỗ nguồn nhân lực. Bản thân các đồng chí trong Chi ủy, Ban biên tập, sau một thời gian ngắn cũng đã thực hiện một cuộc “tự lột xác” về tư duy, trở thành những “chuyên gia” về báo điện tử, thành thạo cả các kỹ năng tối ưu hóa tìm kiếm, đồ họa, video và các cách thức khai thác vị trí quảng cáo điện tử… Các đảng viên trong Chi bộ trở thành những lá cờ đầu trong việc đổi mới phương thức, công nghệ làm báo... Thể thao và Văn hóa đã kết hợp thành công hai yếu tố: người làm nội dung tốt kiêm luôn là người tối ưu hóa tìm kiếm giỏi.
 
Ngay trong dịp giãn cách xã hội do dịch COVID-19, tập thể báo không những hoàn thành tốt nhiệm vụ thường kỳ mà còn xây dựng và triển khai dự án đào tạo tại chỗ kỹ năng làm video clip, dựng đồ họa để bắt kịp xu hướng của người đọc mạng hiện nay.
 
Phù hợp với cách quản lý nhân sự trong thời đại 4.0, từ giữa năm 2018, tòa soạn thực hiện việc đánh giá các phóng viên, biên tập viên bằng KPI (chỉ số đánh giá hiệu quả công việc thể hiện qua số liệu, tỷ lệ, chi tiêu), khoán theo view, thay cho cách tính định mức tin, bài theo cách truyền thống. Việc áp dụng KPI ban đầu cũng gây ra những xáo trộn nhất định, do một bộ phận phóng viên, biên tập viên đã quen với lề thói làm việc kiểu cũ. Tuy nhiên, thời gian đã chứng minh, cách thức này tạo một bước chuyển biến lớn trong tư duy làm báo của mỗi người.
 

Phó tổng giám đốc Lê Quốc Minh phát biểu tại Lễ phát động giải thưởng thiếu nhi Dế Mèn 2020, ngày 27/5

Quá trình đổi mới, sáng tạo tại Thể thao và Văn hóa vẫn đang tiếp diễn. Ngày 27/5, báo đã phát động giải thưởng thiếu nhi mang tên Dế Mèn với quy mô của một giải thưởng thường niên có tính chất toàn quốc, có ý nghĩa chính trị, xã hội cao và có tính chuyên nghiệp về nghệ thuật, sáng tạo, nhằm khích lệ các sáng tác, trình diễn nghệ thuật của/vì thiếu nhi. Những tháng tiếp theo sẽ là những thay đổi với các chuyên mục mới, hình thức thể hiện mới xuất hiện trên báo giấy, báo điện tử và các bản tin truyền hình phát sóng trên kênh Vnews hằng ngày. Vẫn cứ “Chảy đi sông ơi” trên dòng sáng tạo.
 

---

CÁC TIN ĐÃ ĐĂNG:

Thông tin về dịch COVID-19: Những ngày không bình yên ở tâm dịch NEW YORK (01/06/2020 16:08:20)

Thông tin về dịch COVID-19: Trong “vùng đỏ” ở Moskva (01/06/2020 16:07:09)

Ra mắt cuốn sách về Chủ tịch Hồ Chí Minh (01/06/2020 16:03:30)

Phát động giải thưởng “Dế Mèn” mùa đầu tiên (29/05/2020 09:24:56)

Trao tặng vật tư y tế phòng chống dịch COVID-19 tại Ninh Bình (20/05/2020 09:27:42)

Kỷ niệm 130 năm ngày sinh Chủ tịch Hồ Chí Minh: Cán bộ, phóng viên báo VietnamPlus thăm làng Sen quê Bác (19/05/2020 16:16:43)

Kỷ niệm 130 năm ngày sinh Chủ tịch Hồ Chí Minh: Tự vẽ chân dung Bác Hồ trên trang báo in (19/05/2020 10:59:24)

Kỷ niệm 130 năm ngày sinh Chủ tịch Hồ Chí Minh: Tuyên dương thanh niên tiên tiến tại nơi Bác Hồ viết Tuyên ngôn độc lập (18/05/2020 17:53:12)

Kỷ niệm 45 năm ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước: Tổng giám đốc Nguyễn Đức Lợi: Nỗ lực hơn nữa để xứng đáng với quá khứ và thích ứng tốt với tương lai (15/05/2020 12:39:20)

Kỷ niệm 130 năm ngày sinh Chủ tịch Hồ Chí Minh: Tình cảm và sự quan tâm đặc biệt của Bác Hồ dành cho TTXVN (15/05/2020 12:17:50)