Tin trong ngành
“Chiến” hết mình vì thương hiệu của TTXVN và TT&VH
(01/08/2008 10:57:19)
“Chiến dịch” thông tin phục vụ Giải vô địch bóng đá châu Âu - EURO 2008 - của báo Thể thao&Văn hóa đã thành công vượt mong đợi. Số lượng in tăng hơn 20%.
Cần nhắc lại bối cảnh tháng Sáu vừa qua. Trước đó trên thị trường Việt Nam thường xuyên có 7 tờ báo chuyên về thể thao, còn vào dịp Euro con số này lên tới 10 trong đó phải kể tới các "đại gia" như Bóng đá, Thể thao Việt Nam, Thể thao 24h, lại thêm Thanh Niên thể thao, Tin nhanh Tuổi Trẻ mới trình làng...
Mặc dù chỉ khiêm tốn đứng hàng thứ ba hoặc thứ tư trong danh sách kể trên, nhưng TT&VH quyết tâm giành chiến thắng trong "trận Euro 2008". Được sự chỉ đạo tận tình và hậu thuẫn tích cực của Ban lãnh đạo cơ quan, tòa soạn TT&VH đã vạch một kế hoạch hành động cụ thể và đồng bộ cho tất cả các khâu sản xuất. Ngay trước khi Euro 2008 mở màn, tòa soạn cùng Công ty In - Thương mại và phòng Phát hành gặp gỡ, bàn bạc phối hợp hành động, đi đến một thỏa thuận đảm bảo sao cho báo ra sớm nhất, đến tay người đọc nhanh nhất.
Về nội dung tin-bài, tòa soạn đã tổ chức, sắp xếp, bố trí công việc hợp lý giữa các nhóm biên tập chuyên trách về Euro ở cả ba ấn phẩm: báo ngày, báo tuần và TT&VH Online mà chủ lực là các trang Tin nhanh Euro trên báo ngày. Nội dung thông tin của cả ba báo nhìn chung đều đảm bảo tốt tính chuyên môn sâu về nội dung kết hợp với phần giải trí độc đáo, hấp dẫn, tiếp cận Euro từ nhiều góc độ khác nhau, qua đó mở rộng diện bạn đọc. Theo nhận định của giới chuyên môn cộng tác với tòa soạn, mặc dù số lượng phát hành vẫn không thể sánh được với tờ Bóng đá - hiện đang dẫn đầu về số lượng phát hành trong nhóm các báo thể thao - nhưng TT&VH được đánh giá cao hơn về uy tín chuyên môn.
Thực tế, TT&VH đã sản xuất 24 số báo ngày đặc biệt, với 4 trang Tin nhanh Euro 2008, bắt đầu từ ngày 7/6/2008 và kết thúc vào ngày 30/6/2008, quy mô 24 trang. Báo được in tại 5 nơi: Hà Nội, Đà Nẵng, TP.Hồ Chí Minh, Nghệ An và Nha Trang, phát hành rộng rãi trong cả nước.
Số lượng in các số báo ngày đặc biệt kèm Tin nhanh Euro tăng trên 20%. Trong khi đó, số lượng phát hành của báo tuần bị giảm không đáng kể. Đây là một kết quả cũng rất đáng khích lệ, nằm ngoài dự kiến của Ban biên tập. Tại các kỳ giải trước đây, số lượng TT&VH thường kỳ đều bị sụt giảm mạnh, thậm chí tới 20-30% trong những dịp này.
Lượng truy cập trang thông tin Euro trên TT&VH Online cũng đạt được kết quả bất ngờ, chiếm 50-70% tổng lượt truy cập TT&VH Online trong thời gian này.
Sau Euro 2008, lượng truy cập vẫn tăng hàng ngày. Doanh thu quảng cáo tăng gấp rưỡi so với thường kỳ. Ngoài yếu tố thời vụ, tòa soạn đã có những nỗ lực rất lớn trong việc hợp tác, liên kết với các đối tác bên ngoài tìm kiếm quảng cáo.
Tóm lại, đợt thông tin EURO 2008 của TT&VH không những đạt hiệu quả cao về mặt thông tin mà còn đạt hiệu quả đáng mừng về mặt kinh tế, hoàn thành vượt mức các mục tiêu đề ra.
TIẾNG NÓI NGƯỜI TRONG CUỘC
* Anh Trần Đăng Sơn, Trưởng phòng Tổng hợp:
Euro 2008 là một dịp tốt để củng cố đội hình. Hoàn toàn giống như trong một trận thi đấu, tất cả các cầu thủ phải cố gắng hết mình và kết hợp ăn ý mới tạo được thắng lợi. Tuy còn một vài sai sót - cũng là lẽ đương nhiên - thực tế có thể nói thỏa thuận ba bên TT&VH + Nhà in + Phát hành về kết hợp tác chiến đã được thực hiện tốt.
Ý thức được sức nóng của cạnh tranh, TT&VH cần phải nhanh chân hơn. Ngày nào cũng vậy, cứ đến giờ quy định là chúng tôi liên tục phôn trong Nam ngoài Bắc yêu cầu nộp các trang bài đúng hẹn, nếu không công việc sẽ bị "dồn toa". Chỉ cần chậm 15 phút là chết vì nhà in Hạ Đình chỉ có một máy cuốn chạy cho tất cả các báo ngày của ngành (TT&VH, Tin Tức, Việt Nam News, Le Courrier du Vietnam) và báo Đất Việt. Nếu TT&VH chậm chạp thì làm sao lên cùng "chuyến tàu" với các báo khác được? Mất uy tín và thị phần như chơi!
Chúng tôi nhận được sự động viên rất lớn từ Ban biên tập. Anh chị em trong tòa soạn nêu cao tinh thần đoàn kết tương trợ, phối hợp. Có lẽ do làm báo thể thao nên tinh thần đồng đội và tinh thần fair play đã ngấm sâu vào "dân TT&VH". Thương anh em trực đêm nhiều, các chị em không quản khó nhọc, tương trợ một cách âm thầm nhưng rất to lớn mọi công việc ban ngày và chăm lo hậu cần chu đáo.
* Anh Nguyễn Hoàng Nhật, Phó phòng Thể thao:
Thực tế, tất cả anh em ở phòng Thể thao quốc tế đều đã có kinh nghiệm tác chiến trong các đợt Tin nhanh. Tuy nhiên chưa bao giờ lại diễn ra sự cạnh tranh quyết liệt đến thế trên thị trường. TT&VH luôn xác định phải làm thật tốt trong kỳ Tin nhanh này. Chúng ta có thể không cạnh tranh được với một số tờ báo về mặt này mặt nọ, nhưng nhất quyết không thể thua kém về mặt nội dung. Nói cách khác là phải tạo sự khác biệt với các tờ báo khác thông qua sự phong phú về nội dung thông tin, tính chuyên sâu của các bài viết. Và một thứ đã trở thành "đặc sản" của Tin nhanh TTXVN, đó là các bài viết được gửi về từ các phân xã nước ngoài.
Lần này, TTXVN có sự đầu tư đáng kể cho tờ Tin nhanh khi cử tới 5 phóng viên tham gia tác nghiệp trực tiếp tại hai nước đồng chủ nhà Áo-Thụy Sĩ, gồm anh Nguyễn Minh Tuấn và Trần Đức Hùng thường trú tại Genève, Mạnh Hùng đi từ Berlin sang cắm chốt ở Vienna, Trương Anh Ngọc và Chí Thành từ Roma sang. Anh Ngọc và Chí Thành cũng là những người tác nghiệp chính khi đặt chân lên cả 8 thành phố diễn ra các trận đấu. Bởi vậy, những bài viết ở mục EURO trên từng cây số của Anh Ngọc được đông đảo bạn đọc quan tâm. Các bài viết không chỉ đề cập tới những chuyện xung quanh trái bóng tròn mà còn cả những khía cạnh văn hóa, con người tại những vùng đất mà các đặc phái viên đi qua. Bên cạnh những bài viết được gửi về từ Áo và Thụy Sĩ thì nguồn bài được phóng viên Nguyễn Đăng Phát gửi về từ Phân xã Matxcơva, liên quan tới đội tuyển Nga - một hiện tượng của VCK lần này - cũng là "của độc" bởi có rất ít báo khai thác được.
Còn đội ngũ tác chiến tại nhà thì sao? Lực lượng làm thể thao quốc tế của TT&VH khá mỏng, nếu không muốn nói là mỏng nhất trong số các báo. Cả đội chỉ có chưa đầy 10 người trực chiến hàng ngày, nhiều người còn phải kiêm nhiệm nhiều việc khác. Dàn trang chính cũng chỉ có một người là anh Khuất Duy Kỳ được tăng cường từ tòa soạn UNESCO sang. Ngày nào tòa soạn cũng phải sản xuất đều đặn trung bình 12-13 trang báo.
Tính khẩn trương được đặt lên hàng đầu, phóng viên cố gắng viết bài sao cho vừa nhanh vừa chất lượng để không làm ảnh hưởng đến giờ giấc phát hành. Đối với các bài tường thuật nóng, đặc biệt là các trận đấu diễn ra lúc 1h45 sáng, trận đấu vừa kết thúc thì anh em cũng phải hoàn thành xong bài viết để truyền được trang xuống nhà in trước 4h00 sáng. Có những trận đấu được bù giờ, hay bị gián đoạn tới tận 5-10 phút nên phải tới 3h45 trọng tài mới nổi còi chung cuộc. Thế nên, mọi công đoạn như lựa ảnh, dàn trang, đọc dò, truyền bài chỉ được gói gọn trong vòng 10-15 phút. Nghĩa là mọi người phải tiết kiệm tới từng giây.
Các phóng viên hoặc CTV như Hồng Ngọc, Đặng Gia Mẫn, Phạm Tấn, Văn Thắng, Hoàng Nhật... liên tục được các "nhà đài" phỏng vấn hay làm khách mời trong những buổi bình luận. Anh em đã từ chối không ít buổi lên hình với "cát xê" khá cao vì không muốn làm ảnh hưởng đến công việc chính. Tất cả đều xác định phải "chiến" hết mình vì thương hiệu của TTXVN và TT&VH. Hầu hết các anh em gần như túc trực tại tòa soạn 24/24, ăn ngủ tại chỗ, cả tuần không về nhà. Tất cả đều quên hết mệt nhọc khi những bài viết được thực hiện lúc rạng sáng được BTV Đài truyền hình bê nguyên xi đọc trong mục Chào buổi sáng, hay khi ra đường nhìn thấy độc giả đang đọc nghiến ngấu bài viết của mình.
* Chị Nguyễn Tường Vi, công tác dàn trang và quảng cáo:
Cũng có một vài người bị ốm do phải trực đêm tới bốn buổi/tuần dịp Euro. Tuy nhiên do đã quen với cường độ làm việc cao từ khi TT&VH ra báo ngày nên lần này thậm chí chúng tôi còn cảm thấy đỡ mệt hơn những năm trước khi báo ra 3 kỳ/tuần. Với những gì có trong tay mà làm được như vậy là tốt, chúng tôi tự động viên như vậy. Chúng tôi rất vui mừng với thành tích của báo nhà dịp vừa qua. Tôi nghe nói sau Euro, mức phát hành của các báo khác sụt ghê gớm nhưng TT&VH giảm ít nhất, chỉ từ 10-15%. Chúng tôi sẽ cùng nhau tiếp tục giữ vững nhịp làm việc để chiếm lòng tin của khách hàng và của độc giả.
KHAI TRƯÆ NG TT&VH ONLINE
Ngày 8/7/08, báo TT&VH đã khai trương trang web chính thức của báo TT&VH (TT&VH Online) tại địa chỉ www.thethaovanhoa.vn. Mặc dù mới lên mạng trong vòng đúng một tháng (từ ngày 8/6/2008) nhưng đến lễ ra mắt TT&VH Online đã có lượng độc giả truy cập gần 10 ngàn lượt người mỗi ngày (đến 17/7 lượng truy cập gần 20 ngàn người/ngày). Ông Lê Khắc Hiệp - Chủ tịch HĐQT, Tổng Giám đốc Công ty CP truyền thông Việt Nam - đơn vị đối tác của TT&VH Online và nhiều trang điện tử khác nhận xét: 'Tôi đã theo dõi nhiều báo điện tử và tôi thấy đây là một tốc độ truy cập phi thường. Có lẽ vì TT&VH đã có thương hiệu trong lòng bạn đọc. Và bởi vì nội dung của trang web rất hay. Bởi lẽ thương hiệu nổi tiếng đến mấy nhưng khi độc giả truy cập vào không thấy các nội dung cần thiết, thì họ sẽ sẽ chán - đó cũng là lỗi mắc phải của một số trang web'.
Cùng với việc khai trương TT&VH Online, báo TT&VH chính thức phát động cuộc thi 'Entry tâm đắc của bạn về cuộc sống quanh ta'. Cuộc thi nhằm khuyến khích khả năng của cả cộng đồng blogger trong việc sáng tạo và thiết kế những entry lành mạnh, giàu ý nghĩa xã hội và nhân văn. PGS.TS. Nghệ thuật học Nguyễn Thị Minh Thái - chủ nhiệm bộ môn Văn hóa truyền thông, khoa Báo chí & Truyền thông, Đại học Quốc gia Hà Nội là Chủ tịch HĐGK của cuộc thi này. Nhà văn Đỗ Kim Cuông - Vụ trưởng Vụ Văn hóa - Văn nghệ, Ban Tư tưởng Văn hóa Trung ương là Phó Chủ tịch Hội đồng.
CÁC TIN ĐÃ ĐĂNG:
Nhà báo liệt sĩ Phan Phi Phụng - sống mãi với hoài bão tuổi thanh xuân (01/08/2008 10:09:57)
Hành trình đi tìm hài cốt của liệt sĩ Nguyễn Tiến Đạt (01/08/2008 10:09:40)
Liệt sĩ Hoàng Châu - phóng viên ảnh chiến trường (01/08/2008 10:03:36)
Nhà báo liệt sĩ Nguyễn Bang - người con của xứ dừa Bình Định (01/08/2008 10:02:04)
Bác Tôn - Người bạn chiến đấu thân thiết của Bác Hồ (01/08/2008 09:58:27)
Tọa đàm về cách phiên âm Khmer-Việt (07/07/2008 10:17:58)
Tập huấn bồi dưỡng kỹ năng viết tin và chụp ảnh chính trị - ngoại giao (07/07/2008 10:16:34)
Đêm giao lưu nhà báo trẻ và sinh viên (07/07/2008 10:14:12)
Trao phần thưởng học sinh giỏi năm học 2007-2008 (07/07/2008 10:13:21)
Liên chi hội nhà báo TTXVN thăm và giao lưu tại tỉnh Ninh Bình (07/07/2008 10:11:40)
