Kỷ niệm 97 năm ngày Báo chí cách mạng Việt Nam (21/6/1925-21/6/2022): Phát triển video trên nền tảng số để thu hút công chúng

---

(30/06/2022 16:20:14)

Nhân kỷ niệm 97 năm ngày Báo chí cách mạng Việt Nam, ngày 16/6, tại Trung tâm Thông tấn quốc gia, Liên chi hội nhà báo Thông tấn xã Việt Nam (TTXVN) đã tổ chức tọa đàm “Phát triển nội dung video trên nền tảng số”, nhằm cập nhật cho đội ngũ cán bộ quản lý, phóng viên, biên tập viên về xu hướng phát triển nội dung video trong bối cảnh chuyển đổi số đang diễn ra mạnh mẽ.

Quang cảnh buổi tọa đàm

Phát biểu tại tọa đàm, Tổng giám đốc Vũ Việt Trang nhấn mạnh, với TTXVN, chuyển đổi số vừa là tiến trình bắt buộc song cũng là cơ hội để hãng thông tấn quốc gia thay đổi. Việc chuyển đổi sang sử dụng các thiết bị số giúp chúng ta xử lý thông tin nhanh chóng và có thể tác nghiệp đa nhiệm. Phóng viên không chỉ viết bài mà còn thực hiện nhiều loại hình như: livestream, chụp ảnh, ghi hình… Chuyển đổi số cũng góp phần đa dạng hóa các hình thức phân phối thông tin, qua đó có thể nắm bắt, đo đếm được sự quan tâm của công chúng với các sản phẩm thông tin sau khi đăng phát. Một sản phẩm thông tin video hay một sản phẩm tích hợp cả văn bản, video và hình ảnh luôn có sức hút mạnh mẽ hơn so với những tin văn bản truyền thống.
 
TTXVN bắt đầu thực hiện chuyển đổi số từ khá sớm nhằm hỗ trợ quá trình tác nghiệp của phóng viên, biên tập viên. Với việc chuyển đổi số, TTXVN đã và đang từng bước xây dựng cơ sở dữ liệu dùng chung sau thời gian vận hành hệ thống tác nghiệp đa phương tiện. Các sản phẩm báo chí đa phương tiện, phù hợp với thị hiếu của công chúng được thực hiện nhanh chóng và thuận lợi. Việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) vào các hoạt động tương tác với công chúng đã được khai thác hiệu quả. Trong thời gian dịch COVID-19 diễn ra căng thẳng, ứng dụng chatbot đã đảm nhiệm tốt việc trả lời những câu hỏi của người dân liên quan đến cách thức, quy định về phòng, chống dịch, những số liệu về tình hình dịch COVID-19 trong nước và quốc tế... Việc giải đáp các thắc mắc trong mùa tuyển sinh cũng được chatbot đảm nhận - một cách làm mới hiệu quả và thú vị.
 
Chia sẻ về 7 sự thay đổi mang tính bước ngoặt của truyền thông thế giới trong thời đại kỹ thuật số, Phó tổng biên tập báo điện tử VietnamPlus Nguyễn Hoàng Nhật nhấn mạnh đến hai sự thay đổi lớn nhất của báo chí là sự dịch chuyển của “kể chuyện bằng text” sang “kể chuyện đa phương tiện” và xu hướng xem ti vi thụ động sang truyền hình lựa chọn (streaming VOD).
 
Theo thống kê do Kepios công bố tháng 3/2022, số người Việt kết nối mạng Internet ngày càng lớn (72,1 triệu người, chiếm 73% dân số); người Việt dùng tới 6 giờ 38 phút mỗi ngày để lướt Internet, trong đó dành 3 giờ 32 phút dùng qua mobile và 85 phút để xem video. Thói quen tiếp cận thông tin của công chúng thay đổi đã góp phần mang đến “quyền lực” cho các nền tảng số. Các cơ quan báo chí chính thống cũng buộc phải chuyển đổi số để bắt kịp xu hướng, phù hợp với sự khác biệt của các thế hệ khi sử dụng mạng xã hội.
 
Những cuộc “di dân” đó cũng đã sinh ra khái niệm mới trong ngành truyền thông là “du mục trong thời đại số”, theo nghĩa độc giả ở đâu thì báo chí theo đến đó. Độc giả không còn thụ động ngồi chờ cung cấp tin tức. Muốn phát triển độc giả, đặc biệt là giới trẻ, các tòa soạn phải đến với các nền tảng mà người đọc (và cả người xem) đang tập trung đông đảo. Đương nhiên, đấy đều là những nền tảng số, gắn liền với những sản phẩm báo chí mới.
 
Video trên các trang báo điện tử đã trở thành những sản phẩm thu hút sự chú ý của đông đảo công chúng. Đây là sản phẩm có sự gắn kết chặt chẽ giữa người cung cấp và người tiêu thụ. Điện thoại thông minh và máy tính bảng có màn hình độ nét cao đã cho phép người tiêu dùng xem video ở mọi lúc, mọi nơi. Trong khi đó, thiết bị camera tích hợp, các ứng dụng và phần mềm chỉnh sửa đơn giản trong các thiết bị di động đã giảm bớt rào cản cho người sáng tạo nội dung. Đồng thời, phí băng thông, đường truyền, chi phí các gói dữ liệu di động ngày càng trở nên rẻ hơn ở nhiều quốc gia đã tạo điều kiện thuận lợi cho cả người sản xuất và người tiêu dùng trong việc sản xuất, phân phối và tiêu dùng video.
 

Trung tâm Truyền hình Thông tấn đẩy mạnh sản xuất nội dung cho các nền tảng số

Từ lâu, một số tổ chức tin tức đã tạo dựng được danh tiếng từ việc sản xuất và cung cấp các video trực tuyến. Năm 2006, Giải thưởng Emmy dành cho Tin tức và Tài liệu lần đầu tiên thuộc về một tòa soạn báo - Washington Post, vì đưa tin video về cơn bão Katrina. Vào năm 2007, CNN và YouTube đã hợp tác để tài trợ cho các cuộc tranh luận sơ bộ của các ứng cử viên tổng thống Mỹ. Và cuộc bầu cử tổng thống năm 2008 trở thành cuộc bầu cử đầu tiên mà công chúng có thể xem trực tiếp, từ các cuộc tranh luận đến kết quả bỏ phiếu trên các trang web như: MSNBC.com, Foxnews.com và CNN.com.
 
Trong các cuộc tấn công ở Paris năm 2015, tin tức trực tuyến của BBC được đánh giá cao. Về lượng khán giả, ngày xảy ra các vụ tấn công cũng là ngày có lượng truy cập trực tuyến cao nhất của BBC. Trong cả đợt thông tin, BBC đã xuất bản 175 video về các cuộc tấn công ở Paris trên trang web của mình. Điều này đã giúp đẩy tỷ lệ người dùng truy cập video của BBC tăng lên 20%, có ngày lên 22%.
 
Báo chí Việt Nam cũng không đứng ngoài xu thế đó. Theo khảo sát, hiện có khoảng 30 cơ quan báo chí chính thống đã tham gia sản xuất nội dung cho các nền tảng số, bao gồm cả các cơ quan lớn như: TTXVN, VTV, VOV, báo Nhân Dân. Thành quả đã sớm đến khi kênh TikTok Factcheck.vn của TTXVN đã đoạt giải Vàng thể loại Best Project for News Literacy tại lễ trao giải trực tuyến trong khuôn khổ hội nghị truyền thông kỹ thuật số châu Á 2020 của WAN-IFRA, tháng 10/2020. Gần đây, sự phát triển của nền tảng TikTok đã dẫn đến sự cạnh tranh khốc liệt trong sản xuất video ngắn. Hành vi của người dùng sẽ dẫn dắt, thay đổi chiến lược báo chí. TTXVN đã tiếp cận thế hệ Gen Z thông qua dự án chống tin giả - sản phẩm được vinh danh tại Tik Tok Awards Việt Nam.
 
Tại cuộc tọa đàm, các đại biểu đến từ Đài Truyền hình Việt Nam, Học viện Báo chí và Tuyên truyền, Công ty giải pháp truyền hình thế hệ mới Next Media và một số đơn vị trong ngành đã tập trung chia sẻ về chiến lược phát triển video trên báo chí, bản quyền trên không gian số, một số công cụ sản xuất video,  kinh nghiệm thực hiện phát trực tiếp (livestream) qua một số sự kiện “nóng” trên nền tảng xã hội.../.
 

Cân đối thông tin trên tất cả các nền tảng (Ông Phạm Anh Chiến, Phó giám đốc Trung tâm Sản xuất và Phát triển nội dung số, Đài Truyền hình Việt Nam)   Các nghiên cứu xu hướng xem video ở châu Á và Việt Nam cho thấy, đang có sự trỗi dậy mạnh mẽ của công nghệ OTT (Over The Top - giải pháp cung cấp các nội dung trên các nền tảng Internet) và các nền tảng video trực tuyến. Điện thoại thông minh và truyền hình số đang ngày càng thể hiện vai trò trong việc quyết định chiến lược phân phối của các nhà sản xuất nội dung. Đối tượng tiềm năng cho các dịch vụ xem video trực tuyến (trả tiền) không chỉ là người trẻ thuộc thế hệ Gen Z (như lâu nay vẫn nghĩ) mà còn có người cao tuổi, những người có nhiều thời gian rảnh rỗi và quan tâm đến mọi vấn đề của cuộc sống.   Quan điểm của VTV là báo chí chính thống cần có mặt trên tất cả các nền tảng và cân đối giữa các nền tảng để tránh bị cô lập khi có khủng hoảng xảy ra. Ngoài việc xem truyền hình trên các kênh VTV truyền thống, công chúng có thể xem qua nền tảng trực tuyến VTV Go, trên điện thoại di động. Chúng tôi có rất nhiều chiến dịch lớn, điển hình là chiến dịch Phim VTV với công thức “số - sóng - số - số - số”. Cụ thể: bước 1- giới thiệu tập tiếp theo trên fanpage;  bước 2 - phát sóng phim trực tiếp trên đa nền tảng; bước 3 - ngay trước khi kết thúc tập phim đang chiếu, tung clip giới thiệu tập tiếp theo lên mạng xã hội; bước 4 - khán giả xem lại tập phim sau khi phát sóng trên các nền tảng số; bước 5 - kể chuyện hậu trường, những cảnh quay hấp dẫn của tập trước… Ngoài ra, với quan điểm “chuyên biệt để tạo khác biệt”, Trung tâm sản xuất và phát triển nội dung số VTV đã tung ra nhiều sản phẩm chuyên biệt như: bản tin Zlife; VTV Money… phục vụ những đối tượng cụ thể.

Các công cụ sản xuất video cho nền tảng số (Ông Nguyễn Cao Cường, Phó giám đốc Trung tâm Hợp tác và Sản xuất chương trình VTVCab, Đài Truyền hình Việt Nam) Trong bối cảnh chuyển đổi số, người làm báo cần tiếp cận xu hướng mới, công cụ sản xuất mới cũng như thay đổi tư duy, quy trình sản xuất để tạo ra các tác phẩm hấp dẫn, dễ thích ứng, phù hợp với người xem. Hiện nay, việc sản xuất các nội dung video bằng thiết bị di động ngày càng trở nên phổ biến, thông qua các phần mềm ứng dụng như: CapCut, Canva, Viva video Pexels… Nhiều định dạng video mới đang trở nên phổ biến như: video ngắn, video dọc, mutex video, video tương tác, livestream video... Ngoài ra, các video dưới dạng review, đánh giá sản phẩm, dịch vụ đang được người dùng quan tâm theo phương châm “càng to - càng nhỏ, càng già- càng trẻ”.  Công cụ là yếu tố sống còn để phát triển, tạo ra sự đột phá giúp nhà quảng cáo dễ dàng giới thiệu sản phẩm đến công chúng với chi phí hợp lý hơn.

Bản quyền trên không gian số (Bà Đỗ Phương Chi, Giám đốc bản quyền, Công ty cổ phần giải pháp truyền hình thế hệ mới Next Media) Công ty cổ phần giải pháp truyền hình thế hệ mới Next Media được thành lập vào năm 2014, lúc đầu chỉ làm về kỹ thuật số, sản xuất nội dung phát trên các nền tảng và là đối tác của Youtube tại Việt Nam. Hiện, chúng tôi đăng tải 100% nội dung lên hệ thống mạng xã hội của Next Media với 102 kênh và gần 21.5 triệu thành viên. Next Media cũng đang sở hữu 50 Fanpage với khoảng 12,5 triệu người theo dõi. Next Media là doanh nghiệp sở hữu bản quyền bóng đá của một số giải đấu lớn tại Việt Nam như: các giải bóng đá chuyên nghiệp Việt Nam, các trận đấu của đội tuyển Việt Nam tại vòng loại World Cup 2022, AFF Suzuki Cup 2020… Chúng tôi luôn hướng tới những trải nghiệm tốt nhất cho khán giả khi theo dõi các giải đấu, trận đấu mà Next Media sở hữu cũng như phân phối. Bên cạnh việc khai thác, kinh doanh hiệu quả bản quyền, Next Media đã áp dụng nhiều giải pháp công nghệ để bảo vệ bản quyền, bởi chỉ cần để xảy ra vi phạm, doanh nghiệp và người tiêu dùng sẽ chịu thiệt hại lớn.

Kỷ nguyên video sáng tạo (Ông Đinh Ngọc Sơn, Phó trưởng khoa Phát thanh - Truyền hình, Học viện Báo chí và Tuyên truyền) Việc sản xuất và phân phối video ngày càng có vai trò quan trọng trong  truyền thông. Hiện nay, người dùng có xu hướng chuyển sang giải trí trực tuyến trên mạng Internet vì tính tiện lợi và đa dạng. Chẳng hạn, phim điện ảnh được phát sóng trực tiếp trên mạng (Web drama) dần thay thế truyền hình truyền thống. Các video ngắn trên TikTok gần đây đã tiến vào thị trường Việt Nam và được giới trẻ đón nhận cuồng nhiệt. Các nội dung truyền hình và video theo yêu cầu (VOD) được cung cấp qua các giao thức Internet tới người dùng cuối cùng. Và video dạng dài vẫn sẽ ở lại, ngay cả khi video ngắn đang thống trị mọi nền tảng xã hội, bởi người tiêu dùng vẫn thích cách tiếp cận dạng dài truyền thống. Để phù hợp với sự thay đổi của báo chí thời kỳ chuyển đổi số, TTXVN cần thúc đẩy phát triển các kênh video trên nền tảng mạng xã hội; đa dạng chủ thể sản xuất với những nội dung phong phú trong đó có nội dung giải trí; xây dựng trung tâm sản xuất video kết nối cộng đồng, đặc biệt quan tâm đến giới trẻ; phát triển nội dung tin tức, bình luận và tương tác trực tiếp.

Chiến lược phát triển video của báo Việt Nam News (Nhà báo Vũ Thu Hà, Trợ lý Tổng biên tập báo Việt Nam News, Thông tấn xã Việt Nam) Đầu năm 2018, báo Việt Nam News bắt tay vào sản xuất video clip để đăng trên báo điện tử và mạng xã hội. Các video clip, với nhiều cách thể hiện sáng tạo, sinh động, đã nhận được sự quan tâm lớn của người xem Việt Nam cũng như người nước ngoài. Bốn năm qua, tòa soạn đã sản xuất được khoảng 1.200 video, tức là trung bình mỗi ngày chúng tôi sản xuất và đăng phát 1 video. Báo Việt Nam News đã xây dựng chiến lược phát triển video với mục tiêu: giúp thông tin trở nên sinh động và hấp dẫn hơn; tăng tính khách quan, chân thực bởi những hình ảnh ghi lại được; mở rộng phạm vi tiếp cận của sản phẩm, qua đó mở rộng đối tượng độc giả; và tạo doanh thu, đa dạng hóa nguồn thu cho tòa soạn. Hiện nay, tòa soạn tập trung vào sản xuất hai dạng video là mutex video (video không có lời bình) và những phim tài liệu dưới 30 phút. Trong đó, chúng tôi đặc biệt chú trọng đến mutex video, loại hình thông tin đang thu hút đông đảo công chúng quan tâm. Tiêu chí của chúng tôi là: video phải có thời lượng ngắn; không có lời bình, chỉ chạy text, phụ đề đi kèm nhạc nền; cách kể chuyện trực tiếp, chi tiết hình ảnh đắt, tiết tấu hình ảnh nhanh; mỗi video là một tác phẩm độc lập; đề tài dễ hút người xem như các sự kiện đang nóng trên mạng xã hội, các đề tài mang tính xã hội, giải trí, văn hóa…

Ghi dấu ấn bằng những buổi livestream chân thực (Phóng viên Hoàng Yến Anh, phòng Thông tin đa phương tiện, Trung tâm Truyền hình Thông tấn, Thông tấn xã Việt Nam) Năm năm qua, đồng hành cùng sự phát triển của hệ sinh thái số đa nền tảng của VNews, tôi may mắn có nhiều cơ hội tác nghiệp livestream. Kỷ niệm đáng nhớ nhất là buổi livestream chào đón những người hùng U23 Việt Nam về nước từ Thường Châu (Trung Quốc) sau giải U23 châu Á năm 2018. Giữa biển người hâm mộ với rừng cờ đỏ sao vàng, chúng tôi đã livestream liên tục trong nhiều giờ để chuyển tải chân thực nhất bầu không khí hừng hực từ Sân bay quốc tế Nội Bài (Hà Nội) tới hàng triệu khán giả của VNews. Khi chuyến bay bị chậm, tôi phải tiếp tục dẫn “chữa cháy” thêm hơn… 2 tiếng nữa. Đó thực sự là một thử thách thú vị, buộc chúng tôi phải vận dụng mọi kỹ năng của mình để tương tác “giữ chân” khán giả. Chừng nào khán giả còn tin yêu, chừng ấy chúng tôi luôn sẵn sàng hết mình. Những “trái ngọt” sau đó chúng tôi nhận được là lượt theo dõi, tương tác liên tục tăng vọt và lập đỉnh. VNews đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trong lòng khán giả bằng những buổi livestream chân thực.

---

CÁC TIN ĐÃ ĐĂNG:

Kỷ niệm 97 năm ngày Báo chí cách mạng Việt Nam (21/6/1925-21/6/2022): Tìm giải pháp đa dạng nguồn thu cho báo chí (30/06/2022 16:13:47)

Giải thưởng Thiếu nhi Dế Mèn: Gắn kết để cùng nhau đi xa (30/06/2022 16:09:48)

Kỷ niệm 97 năm ngày Báo chí cách mạng Việt Nam (21/6/1925-21/6/2022): Chúc mừng ngày Báo chí cách mạng Việt Nam (30/06/2022 16:04:55)

Tổng giám đốc tiếp Đại sứ Iran Ali Akbar Nazari (29/06/2022 09:50:30)

Lễ trao Giải báo chí quốc gia lần thứ XVI - năm 2021: TTXVN được vinh danh 3 tác phẩm (22/06/2022 10:29:22)

Trưởng ban Tuyên giáo Trung ương Nguyễn Trọng Nghĩa: TTXVN tiếp tục phấn đấu, phát triển xứng tầm cơ quan thông tấn của Nhà nước (22/06/2022 09:35:14)

Lời tri ân của TTXVN nhân dịp kỷ niệm 97 năm ngày Báo chí cách mạng Việt Nam  (21/06/2022 21:58:32)

Phát động phong trào thi đua “Xây dựng môi trường văn hóa trong các cơ quan báo chí” (21/06/2022 12:43:01)

Phát huy phẩm chất Bộ đội Cụ Hồ, thực hiện tốt nhiệm vụ chính trị (20/06/2022 09:50:09)

Hướng tới Đại hội Đoàn thanh niên TTXVN (nhiệm kỳ 2022-2027): Tuổi trẻ Trung tâm Kỹ thuật Thông tấn phát huy tinh thần dám nghĩ, dám làm (13/06/2022 10:23:40)