Tin trong ngành
Bản tin nhanh WORLD CUP 2006:
Thành công vượt ngoài sự mong đợi
(04/08/2006 09:29:39)
LTS: 64 trận đấu của vòng chung kết Giải bóng đá thế giới 2006 đã kết thúc cùng với 33 số Tin nhanh World Cup của Tòa soạn báo Thể thao & Văn hóa. Theo đánh giá của Bộ Biên tập, thành công của đợt ra bản Tin nhanh lần này là "ngoài sự mong đợi". Nội san Thông tấn đã có buổi phỏng vấn đồng chí Ngô Hà Thái, Quyền Tổng biên tập báo Thể thao Văn hóa về thành công của đợt ra Tin nhanh World Cup 2006.
PV: - Xin chúc mừng tòa soạn TT&VH vừa hoàn thành tốt đợt ra Tin nhanh World Cup 2006. Tuy nhiên, nghe nói ban đầu mục tiêu đề ra của TT&VH khó khăn lắm?
Q. Tổng biên tập Ngô Hà Thái (NHT): - Đúng vậy. Tuy TTXVN của chúng ta là nơi khởi xướng ra loại bản tin nhanh và trong 12 lần ra- bắt đầu từ năm 1982 cho đến World Cup 2006 gồm 6 lần ra tin nhanh World Cup và 6 lần tin nhanh EURO- chúng ta đã ít nhiều thành công và cũng rút ra ít nhiều kinh nghiệm làm Tin nhanh. Nhưng bây giờ tình hình đã thay đổi nhiều lắm. Trước đây, chúng ta thành công một phần là nhờ vào việc cơ quan còn độc quyền về nguồn tin quốc tế và vẫn chưa có nhiều báo ra hàng ngày. Nhưng kể từ đầu năm 2003 đến nay, một loạt tờ báo đã chuyển thành báo hàng ngày, trong đó có tới 5 tờ thể thao - gồm: Bóng đá, Thể thao VN, Thể thao SGGP, Thể thao TP.HCM và Thể thao Ngày nay. Vì thế, sự cạnh tranh trên mảng thông tin thể thao là vô cùng gay gắt. Bản thân tôi vẫn nghĩ loại báo tin nhanh mang tính thời vụ kéo dài chỉ trong một tháng như chúng ta vẫn làm- một "loại hình báo chí" mà có lẽ chỉ ở Việt Nam mới có (trừ nước đăng cai giải) - rồi một ngày nào đó sẽ không thể tồn tại được nữa trước sự phát triển của các báo thể thao hàng ngày. Sau khi ra Tin nhanh EURO 2004 không thành công như mong đợi, thậm chí có lúc chúng tôi đã thoáng nghĩ sẽ đề nghị với Bộ Biên tập thôi không ra tin nhanh trong dịp World Cup 2006 nữa.
PV: - Nhưng rồi cuối cùng các anh vẫn ra tin nhanh, vì sao?
NHT: - Khi cân nhắc kỹ, chúng tôi vẫn quyết tâm ra vì lý do sau: Chắc chắn là trong thời gian diễn ra World Cup, do đòi hỏi cần thông tin cập nhật, nhiều độc giả sẽ phải bỏ tờ TT&VH để chuyển sang đọc những tờ báo hàng ngày. Nếu chúng tôi không ra Tin nhanh để đáp ứng nhu cầu của số độc giả này, thì có nhiều nguy cơ sau khi chuyển sang đọc những tờ thể thao hàng ngày là đối thủ cạnh tranh của chúng ta, họ sẽ không bao giờ quay trở lại với TT&VH nữa. Chúng tôi cần phải ra Tin nhanh để "giữ chân" số độc giả đó, và nếu làm tốt, thậm chí tờ Tin nhanh của chúng tôi còn có thể kéo những độc giả đã bỏ tờ TT&VH trong 3 năm qua quay trở lại, hoặc chinh phục được những độc giả mới. Nói tóm lại, chúng tôi xác định mục tiêu quan trọng nhất của đợt ra Tin nhanh lần này là để khẳng định thương hiệu của tờ TT&VH và Bộ biên tập cũng nhất trí với điều đó. Vì thế Bộ Biên tập không đặt ra nhiệm vụ là chúng tôi nhất định phải có lãi trong đợt ra Tin nhanh này. Và mục tiêu ban đầu của chúng tôi là phấn đấu làm sao đạt được mốc phát hành 2 vạn bản/ngày.
PV: - Cuối cùng Tin nhanh World Cup 2006 đã thành công vượt ngoài sự mong đợi của các anh?
NHT: - Tôi nghĩ chúng tôi thành công cũng ở mức độ vừa phải thôi. Theo số thống kê của Ban chỉ đạo thông tin World Cup, trung bình mỗi ngày tờ Tin nhanh World Cup 2006 phát hành được 53.990 bản trên cả nước, tuy nhiên hiệu quả kinh doanh không được cao lắm, ở một số nơi báo in ra trước hết để quảng bá cho tờ TT&VH là chính, chứ không phải vì doanh thu. Dẫu sao, số phát hành hàng ngày trung bình 2,37 vạn ở Hà Nội và 2,07 vạn tại TPHCM cũng là những con số đáng kể, nhất là trong bối cảnh tờ Tin nhanh của ta phải cạnh tranh trên một thị trường thực sự đã bị bão hòa (ngoài 5 tờ báo thể thao vẫn ra hàng ngày còn có 6-7 tờ tin nhanh khác cũng ra trong dịp này). Ở đây, tôi cần phải nói rõ rằng, đề đạt được thành công ấy, TT&VH cũng chỉ đóng góp một phần thôi. Dưới sự chỉ đạo của Bộ biện tập, tất cả khâu khác liên quan đến việc ra tờ tin nhanh này, từ phát hành, nhà in cho đến kỹ thuật đều đã cố gắng hết sức mình.
PV: - Dĩ nhiên là như thế, nhưng khâu đầu tiên, đó là khâu tạo ra được một ấn phẩm có nội dung thông tin hay vẫn là khâu mang tính then chốt. Nếu xét riêng về mặt chuyên môn, theo anh vì sao tờ báo lại thành công?
NHT: - Hiện chúng tôi vẫn chưa có cuộc họp để tổng kết và rút kinh nghiệm, nên chưa thể trả lời kỹ câu hỏi này. Tôi nghĩ một trong những nguyên nhân thành công quan trọng nhất là chúng tôi đã khắc phục được những nhược điểm mà các tờ Tin nhanh của ta ra trước đây thường mắc phải, như: Chữ quá nhỏ và quá nhiều, ảnh lại quá bé, nội dung quá nặng về chuyên môn; lay out và manchette của tờ báo quá xấu, không "bắt mắt" được độc giả v.v... Có thể nói, tờ Tin nhanh của ta lần này mang một phong cách rất mới mẻ, trẻ trung, không chỉ phá cách so với các tờ tin nhanh của ta ra trong những lần trước mà còn mang nhiều nét khác biệt cả hình thức lẫn nội dung so với các tờ báo thể thao hàng ngày hiện có. Tờ báo đó không chỉ được giới trong nghề đánh giá cao về mặt chuyên môn, mà còn được những độc giả "bình dân" và thậm chí cả phụ nữ chấp nhận, vì nó khá giầu tính giải trí. Tôi có quan sát mấy quầy báo thì thấy, trong khi các báo thể thao khác chỉ có đàn ông mua, nhưng tờ tin nhanh của ta lần này có khá nhiều phái đẹp mua. Sở dĩ chúng tôi có thể tạo ra được một tờ báo trẻ trung và "phá cách" như vậy là vì chúng tôi đã mạnh dạn tin vào lớp trẻ, để anh em trẻ chủ động xây dựng nội dung và hình thức cũng như thực hiện tờ báo. Một nguyên nhân khác là chúng tôi dám "liều lĩnh" quyết định nâng số trang của tờ Tin nhanh lần này lên thành 16 trang, giống như các báo thể thao hàng ngày đang có mặt trên thị trường.
PV: - Vì sao anh lại gọi đó là một quyết định "liều lĩnh"?
NHT: - Bởi lẽ, để hàng ngày ra một tờ báo 16 trang khổ A3, các báo thể thao khác đều cần có một ban biên tập ít nhất là 40 đến 50 người, thậm chí có báo đông tới gần 100 người. Trong khi ấy toàn bộ tòa soạn TT&VH ở cả hai miền hiện cũng chỉ có trên dưới 35 người. Số người ấy để làm 3 tờ báo hàng tuần thôi cũng đã là quá mỏng. Giờ lại ra thêm một tờ báo hàng ngày 16 trang, rõ ràng công việc quá nặng. Thế nhưng chúng tôi vẫn quyết tâm ra 16 trang, bởi như kinh nghiệm của tờ tin nhanh EURO 2004 cho thấy, vì chỉ có 8 trang, nên chúng ta không thể tạo ra được một tờ báo đủ phong phú về mặt nội dung để có thể cạnh tranh với các báo khác (từ 12 đến 16 trang) và do đó đã không thành công. Vì giờ đây tất cả các báo thể thao hàng ngày đều từ 16 trang trở lên, nên chúng tôi không còn cách nào khác là cũng phải ra 16 trang, mặc dù biết là liều lĩnh.
PV: - Liều lĩnh, nhưng cuối cùng TT&VH cũng đã làm được!
NHT: - Vâng. Rất mừng là mọi việc trót lọt chứ đúng là trong những ngày đầu tiên ra Tin nhanh World Cup 2006, tôi luôn lo lắng là có thể chúng tôi bị "đứt gánh giữa đường". Chúng tôi làm được là nhờ sự cố gắng rất lớn của mỗi anh em trong tòa soạn ở cả hai miền và nhờ có sự động viên tinh thần thường xuyên của Bộ biên tập cũng như các anh em khác trong cơ quan. Thật cảm động khi đúng vào ngày 21/6, anh Nguyễn Quốc Uy cùng cả Bộ Biên tập đã đến thăm tòa soạn để khích lệ chúng tôi. Còn anh Nguyễn Duy Cương, Trưởng Ban chỉ đạo thông tin World Cup, thì vẫn luôn là một chỗ dựa của chúng tôi trong cả tháng ra Tin nhanh vừa qua. Chúng tôi làm được còn nhờ có sự hỗ trợ về người của Ban Biên tập tin Thế giới và các bộ phận khác, nhờ sự tham gia tích cực của các phân xã nước ngoài v.v... Nói tóm lại, Tin nhanh World Cup 2006 là thành công chung của cả cơ quan ta, nó góp phần khẳng định vị thế của TTXVN từ trước tới nay vẫn là cơ quan báo chí mạnh nhất trong cả nước về mặt thông tin quốc tế.
CÁC TIN ĐÃ ĐĂNG:
Hành trình cuốn nhật ký của Nhà báo - Liệt sỹ Chu Cẩm Phong (04/08/2006 09:10:08)
Nghề báo tưởng nhớ anh (04/08/2006 08:56:33)
Biến niềm phấm khởi thành những việc làm thiết thực (*) (04/08/2006 08:29:05)
Nhà báo Hoàng Tùng - Trọn cuộc đời với báo chí cách mạng (03/07/2006 08:41:25)
TTXVN tổ chức lễ đổi thẻ Đảng viên cho 190 Đảng viên (27/03/2006 15:40:01)
Tiến tới Đại hội lần thứ 23 của Đảng bộ TTXVN (27/03/2006 15:40:01)
TTXVN đổi và phát thẻ cho 571 đảng viên (27/03/2006 15:40:01)
Đại hội Đảng các cấp, tiến tới Đại hội Đảng bộ lần thứ 23 TTXVN. (27/03/2006 15:40:01)
Đảng ủy cơ sở Văn phòng TTXVN trao huy hiệu 40 năm tuổi Đảng. (27/03/2006 15:40:01)
Tiến tới Đại hội Đảng bộ TTXVN lần thứ XXIII: Sự lãnh đạo của Đảng- Yếu tố quyết định mọi thắng lợi của Thông tấn xã Việt Nam (27/03/2006 15:40:01)
